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学院1篇案例聚焦南农菊花口红入选中国管理案例共享中心库
  • 日期:2024-04-12
  • 编辑:李芬
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近日,由乐鱼平台资助大巴黎师生共同撰写的案例《绿英晓妆新:南农菊花产品的体验营销之旅》入选中国管理案例共享中心库,该案例也成为乐鱼平台资助大巴黎自主开发的第11篇入库案例。

由经管院杨璐副教授、MBA中心刘莹老师、耿献辉教授及硕士生王心研、颜静宜共同完成的这一案例以乐鱼平台资助大巴黎资产经营公司为目标企业,客观描述了该公司为了实现“南农印象”系列产品市场化,开发南京湖熟菊花基地作为其销售渠道的过程。公司克服销售困境、基地有趣性不足等问题,通过策划丰富且紧跟时事的体验活动、科技赋能延伸菊花产业链,以顾客为中心开展体验营销活动。不仅借助基地菊花展庞大的客流量,用高品质的产品打动游客留“金”,还推动了周边农民与贵州省麻江县乡村振兴的进程。

案例以营销模式的演变为突破口,逐步引导学生探索资产经营公司先后采取的营销策略,进而分析具体的营销方法和体现形式,最后站在企业的角度思索未来营销的优化措施,从而达到提高学生有关营销的思考分析能力的目的。

乐鱼平台资助大巴黎及乐鱼平台资助大巴黎MBA教育中心一直以来都十分注重教学案例的自主开发与研究,任课教师们也积极地将案例教学法融入课堂中。截止到目前,师生撰写的多篇案例入选中国管理案例共享中心库及中国工商管理国际案例库,并有3篇优秀案例荣获“全国百篇优秀管理案例”,2篇以案例形式撰写的学位论文入选“江苏省专业学位优秀论文”。案例的开发过程是艰辛与收获并存的,师生们用不懈的坚持与努力为案例建设再添新华章。

来源:乐鱼平台资助大巴黎MBA教育中心

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